Die Stadt Mainz startet eine Sichtbarkeitskampagne, um den innerstädtischen Einzelhandel während umfangreicher Baumaßnahmen zu unterstützen. Unter dem Motto „Mainz bleibt offen“ zeigen großformatige Porträts von sechs Geschäftsleuten, dass Ladenbetrieb und Kundschaft trotz laufender Baustellen weiter präsent sind.
Kampagne und Bildsprache
Das Wirtschaftsdezernat und die Wirtschaftsförderung haben die Kampagne in Zusammenarbeit mit der Mainzer Designagentur Honey Studio entwickelt. Die Motive erscheinen auf digitalen Großflächen, in sozialen Medien und in Printmedien. Zentrale Anlaufstelle für Informationen ist die Landingpage mainz.de/offen, auf der die vorgestellten Händlerinnen und Händler sowie städtische Unterstützungsangebote zusammengefasst werden.
Fotografin Linda Deutsch hat die Porträts vor den realen Geschäftsfassaden aufgenommen. Die Inszenierung verzichtet auf Beschönigung: Baustellen sind sichtbar, die Atmosphäre ist winterlich, die Begleitbotschaften sind offen formuliert. Ein Slogan der Kampagne lautet „Baustelle nervt. Wir bleiben offen.“
Sechs Gesichter des Mainzer Einzelhandels
Die Kampagne stellt stellvertretend sechs Gewerbetreibende aus der Innenstadt vor. Dazu gehören Jan Sebastian vom Juwelier Willenberg in der Schillerstraße, ein traditionsreicher Betrieb für Uhrmacher und Goldschmiedearbeiten seit 1878. Cliff Kilian von der Buchhandlung Shakespeare und So in der Gaustraße führt sein Geschäft seit 27 Jahren.
Laura Schué präsentiert den Familienbetrieb Ohlala by Schué im Kirschgarten, der Dekoration und Heimtextilien anbietet. Daniel Sieben von Liebs in der Seppel Glückert Passage verkauft besondere Labels aus Mainz und der Region. Stefanie Menz betreibt TabaCasa am Dom auf dem Markt und ist seit 24 Jahren ein Treffpunkt mit italienischem Kaffee. Jana Blume betreibt JanaBlumeVintage in der Fischtorstraße und bietet handverlesene Vintage Mode.
Mit dem Ansatz „Echte Menschen. Echte Vorteile.“ will die Stadt die Identifikation mit dem lokalen Handel stärken und Besucherinnen und Besucher direkt ansprechen.
Konkrete Unterstützung und Hinweise für Kundinnen und Kunden
Neben der Kommunikationskampagne bietet die Stadt konkrete Anreize für Einkäufe in der Innenstadt. In teilnehmenden Geschäften sind Wertbons für die PMG Parkhäuser in der Innenstadt erhältlich. Jeder Bon hat einen Wert von 1,80 Euro, ist zwölf Monate gültig und kann mit weiteren Bons kombiniert werden. Die Stadt stellt insgesamt 10 000 Parktickets zur Verfügung.
Ergänzend gilt weiterhin der kostenlose Samstagsverkehr: Jeden ersten Samstag im Monat sind Fahrten mit Bus und Bahn in Mainz sowie in Budenheim, Wackernheim und Zornheim kostenfrei. Auf der Landingpage mainz.de/offen sind die Details zum Wertbonsystem und aktuelle Baustelleninformationen zusammengefasst.
Wirtschaftsdezernentin Manuela Matz beschreibt das Ziel der Maßnahme so: „Unsere Marketing Kampagne setzt auf ehrliche Kommunikation und stärkt den Einzelhandel während der Bauphase. Wir zeigen, dass Veränderungen Chancen bieten und die Innenstadt lebendig und attraktiv bleibt.“
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